地板行业进入季节性活跃期 电商对线下冲击不大

摘要：互联网兴起，电商发展势头正旺，传统家居建材行业受到了不小的冲击，地板行业亦不例外。众所周知，三四月份是家装旺季，地板市场也进入了季节性活跃期，有企业担心电商会过多分走线下客流，其实这是杞人忧天，至少目前对于地板等耐用品而言，电商对线下门店的...

  互联网兴起，电商发展势头正旺，传统家居建材行业受到了不小的冲击，地板行业亦不例外。众所周知，三四月份是家装旺季，地板市场也进入了季节性活跃期，有企业担心电商会过多分走线下客流，其实这是杞人忧天，至少目前对于地板等耐用品而言，电商对线下门店的冲击并没有想象中大。

  电商对线下门店影响几何?

  随着电子商务的迅速发展，家居建材电商平台如雨后春笋般涌现，优化了行业的产业链的同时改变了人们的消费习惯，越来越多的人们习惯于在网上购物的体验，逐渐抛弃了实体店购物的模式，这给传统地板行业带来巨大的冲击。

  有不少人士担忧，在建材、家居产品的销售方面，实体商业会像商超百货那样，在电商的冲击下迎来寒冬。对此，居然之家北京某分店负责人表示，“目前影响不大。”原因在于，地板等家居建材产品目前还是以现场挑选为主。网上图片与实物的效果可能因为光线、拍摄方式、后期加工等原因有所差异，所以一般仍需要到卖场看实物。价格方面，地板产品运输成本较高，若进行网络销售，“标价低了，远距离的运费无法承担;标价高了，也就没有意义了。”

  门店仍是家居生态链核心

  家居建材营销第三方平台e房网的董事长邓炎平曾对媒体表示，家居建材行业是一个低频率，高消费的行业。尽管目前电商高速发展让线下的门店感觉到压力，但即使电子商务发展很快，仍然只占不到10%市场份额。在他看来，门店是连接品牌、服务、体验等主体，门店仍是整个家居生态链的核心。

  由此可见，在以门店为核心的家居建材行业中，互联网与实体店的关系并非零和博弈，而是相互支撑和促进的关系。居然之家北京某分店负责人表示，现在很多家居建材的厂商做电商，并非指望在互联网上达到直接销售的目的，而是更多地作为展示的途径，吸引消费者了解他们的产品;另外一个趋势是利用VR技术，让消费者在线选择感兴趣的产品组合之后，可以逼真地预览装修之后的效果。

  其实，线上线下并非相互取代，而是互相补充的关系，地板企业准确把握二者的优劣,并做出正确的市场定位，才能最大限度的抢占市场份额。（来源：中华地板网）

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