定制家具PK成品家具：“我们的定制，你们复制不了”

摘要：成品家具刚刚唱罢，定制家具接踵登场。3月26日～28日，由广州衣柜展升级而成的“第六届中国(广州)定制家居展”成功举办，索菲亚、尚品宅配、欧派、好莱客、劳卡、科凡、玛格、百得胜等500余家参展企业通过数字展厅、远程控制、六维空间等新技术、新...

  成品家具刚刚唱罢，定制家具接踵登场。3月26日～28日，由广州衣柜展升级而成的“第六届中国(广州)定制家居展”成功举办，索菲亚、尚品宅配、欧派、好莱客、劳卡、科凡、玛格、百得胜等500余家参展企业通过数字展厅、远程控制、六维空间等新技术、新智能和新收纳，向蜂拥而入的成品家具自信地宣称：“我们的定制，你们复制不了”。

  第六届广州定制家居展主办方广东省衣柜协会秘书长曾勇告诉记者，由于国外鲜有定制家具，定制家具可以说是国内家具行业中最具创新力和集体设计氛围的门类，各大品牌在本次展会上充分展现了在色彩搭配、空间利用、3D设计、智能控制等维度上的创新和进步。

  亮点1

  色彩玩家大聚集

  衣柜智能大升级

  记者在定制家居展现场走访发现，各大品牌都成了色彩玩家，以创意色系引领今年定制家具的色彩潮流。比如联邦·高登的地中海蓝，劳卡的阿波罗红，百得胜的徽州灰，都通过衣柜、酒柜、电视柜、书柜等一整套家具的延伸搭配，带给采购商和经销商决然不同的视觉盛宴。

  从外部色彩到内部功能，智能衣柜也有了华丽升级。记者在骊庭智能衣柜展厅看到，不同于很多品牌推出的触碰弹开式趟门衣柜，该品牌的衣柜多为自动感应开合的掩门(双开门)衣柜。骊庭智能家居总经理钟淦强告诉记者，骊庭主推的不锈钢+铝合金衣柜，从材质上杜绝了板材的甲醛释放，还具有触摸屏操控和手机APP远程控制等功能，业主可提前开启烘干、除湿、杀菌等功能，让老人晚上想睡觉时就能有暖和的床单铺垫，让小孩次日起床即有温热的衣服穿，这些人性化的功能让参展商赞不绝口。

  亮点2

  单个产品不足道

  玩转空间算高手

  随着衣柜向全屋定制家具的升级，本届展会上，各大定制家居品牌不再注重单个产品的颜色、造型和功能，而是注重塑造某个空间的利用和搭配，推出的新品不再是“某某新品”，而是“某某空间”。比如科凡的六维空间，劳卡的星空乐园，索菲亚的单身公寓等等，都是追求空间整体诉求的体现。

  劳卡衣柜营销总监曾环聚在接受记者采访时表示，“除了色彩创新，我们今年更注重从空间角度来实现定制家居的功能。比如我们的楼梯柜充分利用楼梯下方的空间，我们的长辈房有各种功能分区，小孩房有各种防撞设计，床头柜能满足业主睡前对于灯光、手机、饮水的各种需求……我们的设计师充分站在消费者角度，帮到业主的居家生活更闲适方便。”

  展会上，索菲亚带来的一套单身公寓空间吸引了众多参展商驻足。索菲亚家居副总经理王飚表示，随着90后陆续步入社会，小型公寓将是最受青睐、最具时尚活力的楼市产品，索菲亚专为这类年轻人量身定制了一款单身公寓，用全屋定制的概念和充分收纳的思维，全方位满足“单身汪”的生活需求，更加拉近与消费者的距离。

  亮点3

  品牌口号玩变脸

  定制大师满街飞

  一方面是产品的换代，一方面是品牌形象的升级。在数百个品牌美轮美奂的展位中，各式各样的品牌口号也成为另一道风景。记者在现场看到，很多定制家居品牌的定位和广告语都发生了巨大变化。比如科凡家居去年把新广告语升级为“全屋定制大师”之后，好莱客今年也摒弃了“好莱客衣柜，世界之作”的品牌定位语，升级为“定制家居大师”;欧派衣柜今年也没有沿用集团多年的“有家有爱有欧派”的广告语，而言简意赅地定位为“高端定制家居”。其他品牌也都不约而同地打出“生态定制家居”、“环保定制家居”等五花八门的品牌口号。

  针对这一现象，广东省衣柜行业协会会长林涛表示，定制家居企业的广告语无论怎么变化，都绕不开“定制”、“家居”、“全屋”这几个字的窠臼。在市场竞争白热化的当下，大家不再打那些煽情的口号，而是开始简明扼要地告诉消费者“我是做什么产品的”、“我的产品做到了怎样的档次和级别”，这才是消费者喜闻乐见的。

  曾环聚告诉记者，劳卡衣柜今年将品牌口号语升级为“给她一个想要的家”，正是基于当下家居消费的女性主张特色，劳卡通过云设计等手段，“让为家操劳的女性提前知道‘我想要一个怎样的家?’、‘我未来的家装修出来会是什么样子?’，让男主人心甘情愿成为她的精神支柱，让家中的每个居住者都能感受到来自她的‘爱’。”

  亮点4

  数字展厅成趋势

  情景展示云升级

  在今届定制家居展上，最吸引眼球的莫过于索菲亚、欧派等品牌带来的全息投影数字展厅和VRhome体验屋。索菲亚通过全息投影，实现家居空间的立体成像，虚拟展示同一个空间的百变效果，帮助消费者感受到一个空间的真实定制效果。据悉，这是定制行业第一个基于数字图像服务的整体解决方案。

  而在欧派衣柜VRhome体验屋，设计师10分钟就能生成一个户型的立体3D效果图，记者戴上VR(虚拟现实)眼镜后，如同置身于装修好的房间，能看到720°的全屋装修设计，逼真地看清各个房间的色彩搭配、家具摆设和角落细节。

  据欧派集成家居事业部总经理杨鑫介绍，虚拟现实体验技术将欧派的全系列产品有机整合，让业主能“真实”看到家装修后的全屋3D效果，拉近效果图和真实装修的距离，降低业主装修前后的心理落差。(来源：信息时报)

标签：