在洛阳，看家居，上新浪：新浪家居营销价值分析

　　【独一无二的区域化门户平台优势】

　　1、覆盖百万洛阳网民家居需求用户，高价值用户平台，主流的家居领袖汇聚平台

　　新浪聚合用户海量关注和优质资源，成为亿万网民信息获取的首选；依托新闻的严谨性和公信力，成为最适合品牌广告投放的网络媒体平台，被誉为是网络中的“CCTV”。

　　2010年2月，艾瑞iUserTracker 网民趋势数据报告指出：新浪月覆盖1800万的河南用户；河南区域注册用户/微博超过820万，无论是从网民覆盖数、注册用户数、日均点击率等，新浪均已成为河南区域最具影响力和人气的门户网站，而家居频道正是新浪网的王牌频道之一。     

　　根据艾瑞IUT数据调查显示：新浪家居的网民特征具备高价值网民的特征，其中在用户年龄、收入、职业分布等层面均具备高价值用户的特征：

　　2.用户年龄分布： 

　　数据表明： 新浪家居网的网民年龄整体较高，年龄25周岁以上的用户接近70%，仅有3%的用户年龄小于18周岁；年龄的分布表现说明新浪家居网的用户覆盖了从19-40岁区间的大部分社会主流受众，具备优质的营销价值；                   

　　用户收入分布：数据表明：其中接近70%的用户个人收入超过2000元，近90%的用户个人收入超过1000元，表明新浪家居的网民具备高收入和高消费能力，是社会财富的主流受众，具备高价值：                   

　　3、内容及产品运营的绝对优势

　　其实，选择与新浪家居合作，其实就是选择了一个大的平台，新浪家居完整的沿袭了新浪网的优质内容运营模式，从内容运营到产品开发等多个层面，与总部全面融合，实现了完整的地方平台化。                                                                                                                     

　　4.新浪产品平台地方化运营优势

　　目前新浪家居对洛阳站的重视是众多网民所期待的，洛阳新浪家居不仅运营自主的频道网页，而且将对洛阳本土家居行业进行微博营销类帮助， 新浪微博目前已经成为新浪的核心战略产品，业已成为目前国内互联网市场最热门、最具人气和最具增值价值的互联网产品，微博的同城化进程及移动互联网应用机会将成为本地未来的重点运营发展机会。

　　【新浪家居对本地消费的导向及影响作用】 

　　选择新浪家居，为您的品牌实现快速区域化——在实现完整地方站独立内容平台的基础上，通过对新浪网核心资源平台的梳理，新浪家居洛阳站作为区域覆盖主流网络受众及权威公信影响力的媒体，新浪河南积极倡导在区域文化架构下的本地消费导向及营销作用，其中：

　　新闻层面 ——

　　新浪家居洛阳站依托新浪权威新闻媒体公信力优势，结合洛阳区域影响力媒体资源，深入报道区域消费者维权事件、推广洛阳家居卖场、畅销品牌。

　　生活服务层面 ——

　　洛阳新浪家居自建站以来，就积极推进在洛阳家居生活服务的线上平台服务，分别建立了活动促销、今日热点、论坛热点、企业资讯、热点专题、产品评测、样板间、新浪家居直播间、消费维权爆料等十余个服务洛阳家居需求网民的生活服务平台。

　　互动行销层面 ——

　　新浪家居洛阳站依托新浪微博、博客、论坛等互动资源，积极探索在互动行销层面的区域化消费平台架构，在未来微博商务化的架构下，并将持续发挥互动行销的价值。

　　【更健全的营销服务体系 让你的营销迸发精彩光芒】

　　依托十年网络营销经验，以“选择决定营销效果”作为理念的核心，新浪家居洛阳站从方法和介质两个层面，依托六个网络营销要素进行科学评估选择，推出“IMPACT”网络营销理念，让区域网络营销有“据”可依，为品牌营销提供智力支持。

图1

 

图2

“与洛阳新浪家居合作其实挺期待的，因为我个人最经常浏览新浪，我身边的很多朋友也是如此，给我的感觉是新浪的用户基数很大，而且现在微博发展的十分迅速，这些都为我们做市场营销提供了很好的平台。我们选择与新浪家居合作，最主要的一个因素就是新浪的用户属性具有高价值，决定了用户属性的无论是从年龄层次、用户收入、职业身份等层面，都具有其他网站不具备的用户特性”。