解析家纺业的性能和材质

    要衡量一件商品是好是坏，第一要看它的材质，也就是它的质量是否符合消费者对它所持有的期盼值，也就是：“材”。下来呢，就要看这件商品在购买以后所发挥的作用了，也就是说这件商品的实用性，即：“效”。

    中国家居家纺业在发展过程中，“效”是功能性家纺质量的基石，原材料的安全有效和产品的货真价实是功能性家纺赢得市场的根本所在。建立产、学、研联盟，探索营销渠道，实施名牌战略、差异化市场竞争是功能性家纺企业成功发展的必行之路。也是家居家纺业要得到长久发展和持久增长发展的秘笈。

    要想不断地取得进步和发展，就要关心中国现在国内的行情，也就是人们的喜好。现在在中国国内，人们对健康和绿色越来越关注，以至于中国的各大电视台都推出了养生频道，用以迎合广大人民群众的口味。因此，与养生、保健等概念结合在一起的功能性家纺，成为家纺消费升级不可阻挡的潮流。目前，越来越多的消费者已经不仅仅满足于经济实用型家纺产品，而倾向于功能型、保健型、生态型家纺产品。吸湿透气、抗菌除臭、保健、防螨、抗静电、免烫防皱、易洗涤、保暖等八大功能，已经成为消费者对功能性家纺的普遍期待。在中国家用纺织品博览会上，展示了很多功能性家纺产品。

    由于产品的技术含量比较高，功能性家纺应该定位为“提升生活质量的商品”，而不是像普通家纺那样是“生活的必需品”。在目标消费群定位时应该把对健康问题重视，对高科技产品接受较快，同时也有经济能力的消费群作为首选。按照中国保健协会《保健功能纺织品CAS115-2005》的定义，保健功能纺织品是指具有发射远红外线功能、产生磁场功能、抗菌功能等保健功能，旨在调节和改善人类机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何毒副作用的一类纺织品。记者认为，“材”、“效”是功能性家纺质量的基石，原材料的安全有效和产品的货真价实是功能性家纺赢得市场的根本所在，建立产、学、研联盟，探索营销渠道，实施名牌战略、差异化市场竞争是功能性家纺企业成功发展的必行之路。